Neue Angebotskommunikation, neues Soundlogo, neues Visual: MediaMarkt startet in das Saisongeschäft

Ingolstadt, 25.10.2017: Mit dem Start in das diesjährige Saisongeschäft geht MediaMarkt neue Wege in der Markenkommunikation. Deutschlands Elektronikhändler Nummer eins verabschiedet sich damit von einer klassischen, imagelastigen Saisonkampagne. Stattdessen verfolgt das Unternehmen in seiner Kommunikationsstrategie künftig zwei eigenständige, fokussierte Ansätze, die beide in ihrer individuellen, inhaltlichen Ausrichtung auf den Markenkern „Vergnügen“ einzahlen: Die breite Basis bildet eine durchgängige, aufmerksamkeitsstarke Angebots- und Aktionskommunikation. Diese wird punktuell flankiert von besonders inszenierten Marken-Highlights zur Schärfung des Markenprofils. Den Auftakt bildet zunächst die neue Angebotskampagne, die bundesweit ab Mittwochabend, 25. Oktober 2017, startet. Ab dann ist erstmals auch das neue Soundlogo von MediaMarkt zu hören, das insbesondere in TV und Hörfunk die akustische Markenklammer bildet.

Auf humorvolle und unterhaltsame Art und Weise setzt MediaMarkt in seiner aktuellen Angebotskampagne attraktive Produkte, Schnäppchen und besondere Aktionen in Szene. „Wir schärfen damit unser Profil als Nummer eins im Elektronikhandel, in dem wir die für unsere Kunden relevanten Botschaften noch stärker als bisher in den Fokus rücken und zugleich deutlich machen: MediaMarkt macht einfach Spaß“, erklärt Thomas Hesse, Head of Brand Marketing MediaMarkt Deutschland. Zu den einzelnen Angeboten und Aktionen werden zudem die passenden Leistungsversprechen vermittelt – und das von MediaMarkt-Mitarbeitern, denen vor allem in den TV-, Online- und Radio-Spots eine besondere Rolle zukommt: „Seien es die Fachberaterin, der Auslieferfahrer oder die Kollegen an der Kasse: Unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind unser wichtigstes Differenzierungsmerkmal, sie haben den direkten, persönlichen Kontakt zum Kunden. Deshalb machen wir sie zu Botschaftern für unsere Marke und unsere Leistungen“, so Thomas Hesse. Die Mitarbeiter rücken dabei für den Kunden die Produkte, Aktionen und Services von MediaMarkt in den Fokus – und das auf eine sympathische, einladende und manchmal auch zupackende Art und Weise. Untermauert werden die zugleich kommunizierten Leistungsversprechen, dazu zählen unter anderem Multichannel-Services, verschiedene Lieferoptionen, die 0%-Finanzierung oder auch Garantieverlängerungen, von dem neuen, aufmerksamkeitsstarken Visual „Wir machen das!“.

Mitarbeiter inszenieren neues Soundlogo

Auch akustisch geht MediaMarkt neue Wege in der Kommunikation und lanciert im Rahmen der Angebotskampagne erstmals seit vielen Jahren wieder ein Soundlogo. Entwickelt und komponiert wurde das neue Marken-Merkmal von der Berliner Soundschmiede YouGuys Music. Vorgestellt und immer wieder spannend und anders inszeniert wird es von den MediaMarkt-Mitarbeitern im Rahmen der aktuellen Spots. Damit bildet das Soundlogo die kommunikative Markenklammer für die Angebotskampagne und ist zugleich die akustische Übersetzung des MediaMarkt Markenkerns „Vergnügen“. Dazu Thomas Hesse: „Wir haben uns bei der Entwicklung die Fragen gestellt: Wie klingt Vergnügen? Wie lässt sich dieses akustisch so für MediaMarkt übersetzen, sodass es auch wirklich zu unserer Marke bzw. zu unseren Markenwerten passt und uns einzigartig macht? Zudem war uns wichtig, dass es schnell einprägsam ist und unverwechselbar wird. Und es sollte auch das Potenzial für einen internationalen und langfristigen Einsatz haben. Wir sind überzeugt davon, dass unser neues Soundlogo genauso schnell mit unserer Marke assoziiert werden wird wie unser Motto ‚Hauptsache ihr habt Spaß‘.“

Die neue Angebotskampagne startet mit den ersten Spots am 25. Oktober 2017 ab 20 Uhr im TV. Begleitet wird sie von umfangreichen Werbemaßnahmen im Hörfunk sowie in Print, online, in den Social Media-Kanälen, in Flyern und am POS.

Credits:
Verantwortlich: Thomas Hesse, Head of Brand Marketing MediaMarkt Deutschland
Agentur: Zum roten Hirschen GmbH
Beratung: Jens Kurznack, Jacqueline Mautz
Strategie: Nicola Brown
Kreation: Arndt Rossnagel, Philipp Brand, Ben Huber

Filmproduktion: Bigfish
Regisseur: Mickey Sülzer
Komponist Musik und Soundlogo: YouGuys Music, Fritz Rating, Niels Zuiderhoek, Simon Gitsels

Kontakt

Eva Simmelbauer

+49(0)841 634-2442